이 책은 어려운 경제학에 대한 이야기가 아니라 실생활 곳곳에 숨어있는 경제학의 원리에 대한 해설서이다. 소비자, 문화, 투자, 권력, 축구, 행복, 외모, 조직, 일자리, 여자 등 13개의 주제로 최신 경제학 연구결과를 접목시켜 재미있게 풀어 설명한다.
예를 들면 스포츠 센터에 더 많은 요금을 지불하면서도 고객들이 그 사실을 인지하지 못하는 이유, 키 큰 사람들의 소득이 1센티미터당 1%씩 더 높은 이유, TV를 많이 볼수록 삶의 만족도가 낮아지는 이유? 잘생긴 사람들이 일을 더 잘한다? , 등과 같은 주제로 경제학이 실생활에서 행복과 만족도에 어떤 영향을 미치는지 알기 쉽게 설명해준다. 노르베르트 해링 Norbert Haering
노르베르트 해링은 자브뤼켄 대학에서 질서학파와 신고전주의학파 사이에 둘러싸여 경제학을 전공했고, 5경제자문위원회 회장이며 훗날 중앙은행장이 된 올라프 지베르트Olaf Sivert의 지도하에 박사학위를 땄다. 이후 학계 권위지 《퍼블릭 초이스Public Choice》에 논문을 싣게 되면서 학문적 위상을 높였다. 그는 첫 직장인 코메르츠 은행에서 경기분석과 홍보 업무를 담당하다가 주식신문과 《파이낸셜 타임스》 독일어판에서 저널리스트로 일했고, 20올라프 슈토르벡 Olaf Storbeck
1974년 겔젠키르헨에서 태어나 글라드벡에서 성장했다. 쾰른에 위치한 정치와 경제를 위한 저널리스트 대학에 입학하면서 진로를 확실히 정하고 이후 쾰른 대학에서 수잔네 비드 네벨렐링 교수의 밑에서 경제학을 공부한다. 2001년 <한델스블라트>에 취직해, 처음에는 기업에 관한 기사를 쓰다가 현재는 경기와 경제정책을 주요 테마로 기사를 쓰고 있다.02년부터 《한델스블라트》에 경제, 화폐정책, 금융시장에 관한 글을 쓰고 있다. TV 방송국이 부시를 대통령으로 만든 방법
스테파노 델라비그나와 에탄 카플란은 “방송매체가 엄청난 정치적 영향력을 행사할 수 있다”고 주장했다. 이 두 경제학자는 보수적인 뉴스방송 <폭스 뉴스>의 등장으로 미국 국민의 선거행태가 어떻게 바뀌었는지 연구했다. 1996년, 미디어 황제 루퍼트 머독은 과 경쟁하기 위해 이 방송국을 설립했다. 그 후 <폭스 뉴스>는 스스로 강조했듯이 대표적인 보수 방송사로 자리매김했다. 이 방송사가 편파적이라는 사실은 다수의 대중매체학자들이 이미 증명했다.
2000년도의 대통령 선거에서 <폭스 뉴스>로 인해 민주당을 저버리고 공화당을 택한 유권자들은 전체적으로 약 20만 명에 이른다. 플로리다 주에서 부시는 경쟁자였던 민주당의 앨 고어에게 겨우 537표 앞섰다. 이 지역 의 결과는 전체 선거결과에 결정적인 영향을 미쳤다. 그런데 당시 <폭스 뉴스>는 이 지역에서 공화당에게 1만표 이상의 추가 표를 지원해준 것으로 계산되었다. 더 나아가 두 경제학자는 다음과 같은 사실을 추가로 확인할 수 있었다. 제공되는 채널이 다양하지 않은 도시일수록 머독의 방송국이 선거행태에 미치는 영향력이 컸다. 그들은 논문에 이렇게 적고 있다. “<폭스>의 정치적인 메시지가 타 방송국의 프로그램들과 경쟁했던 지역에서는 <폭스>가 그리 큰 영향력을 끼치지 못했다. 평균적으로 한 도시에서 시청할 수 있는 TV 채널이 10개가 증가하면, 공화당의 지지자가 0.2퍼센트씩 감소했다.” 1장 돈의 경제학
01 스포츠 센터가 고객의 눈먼 돈을 쓸어담는 이유
02 인터넷과 전화요금의 정액제에 숨겨진 함정
03 은행의 대출관련 광고물 속에 숨어 있는 교묘한 전략
04 인터넷 경매 낙찰가가 즉시구매가보다 높은 이유
05 최종 입찰자가 가장 저렴하게 구매한다?
06 제멋대로 생각하는 고객을 유혹하려면?
07 가격을 인상해도 좋은 경우
08 거짓된 추천평의 영향력은 어느 정도인가
2장 문화의 경제학
3장 투자의 경제학
4장 권력의 경제학
24 은행이 구글을 좋아하지 않는 이유
5장 경제학으로 들여다보는 축구
6장 행복 경제학
30 TV를 많이 볼수록 삶의 만족도가 낮아지는 이유
7장 외모의 경제학
34 잘생긴 사람들이 일을 더 잘한다?
8장 조직 경제학
38 ‘지식경영’의 독약
9장 일자리 경제학
10장 여자 경제학
52 어쨌든 가사는 여성의 몫
53 여성의 월급이 남성보다 적은 이유
54 여성이 남성과의 협상에서 질 수밖에 없는 이유
55 남자와의 경쟁은 여자에게 쥐약이다
56 착한 여자 콤플렉스 부추기는 사회
11장 세계화의 논리
12장 미국의 무역수지를 바라보는 두 개의 눈
13장 인간은 과연 경제적 동물일까?
14장 결론 및 경고